Để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, doanh nghiệp không chỉ cần biết khách hàng tìm kiếm điều gì mà còn phải hiểu đối thủ đang thu hút lưu lượng truy cập từ những chủ đề nào. Công cụ nghiên cứu từ khoá Ahref hỗ trợ phân tích dữ liệu tìm kiếm của website, phát hiện từ khóa đối thủ đang xếp hạng và đánh giá cơ hội nội dung còn bỏ ngỏ.
Tuy nhiên, dữ liệu từ công cụ chỉ thực sự hữu ích khi được diễn giải đúng. Bài viết dưới đây hướng dẫn cách dùng Ahrefs để phân tích đối thủ, tìm khoảng trống nội dung và chọn từ khóa phù hợp với nguồn lực cũng như mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Công cụ nghiên cứu từ khoá Ahref hỗ trợ những gì?
Ahrefs là nền tảng SEO cung cấp nhiều tính năng phục vụ nghiên cứu từ khóa, phân tích website và theo dõi hồ sơ liên kết. Trong đó, Site Explorer thường được dùng để xem hiệu suất tìm kiếm của một website hoặc một trang cụ thể; Keywords Explorer hỗ trợ khám phá và đánh giá từ khóa; còn Content Gap giúp đối chiếu từ khóa giữa website của doanh nghiệp với các đối thủ.
Khi phân tích đối thủ, bạn có thể tìm hiểu những truy vấn mà website của họ đang có thứ hạng, trang nào mang lại nhiều lượt truy cập tự nhiên và chủ đề nào được khai thác thường xuyên. Những dữ liệu này giúp đội ngũ marketing nhận diện nhu cầu tìm kiếm thực tế thay vì chỉ chọn chủ đề dựa trên cảm tính.
Cần lưu ý rằng số liệu Ahrefs là dữ liệu ước tính, không phải báo cáo tuyệt đối về hoạt động của một website. Lượt truy cập, vị trí từ khóa hay độ khó từ khóa có thể khác với dữ liệu trong Google Search Console và Google Analytics. Vì vậy, hãy dùng Ahrefs để khám phá và so sánh cơ hội, sau đó đối chiếu với dữ liệu thực tế của doanh nghiệp.
Chọn đúng đối thủ trước khi phân tích
Phân tích sẽ thiếu chính xác nếu bạn đưa vào danh sách những website quá khác biệt với doanh nghiệp. Một thương hiệu có thể cạnh tranh về sản phẩm nhưng không cạnh tranh trực tiếp về nội dung; ngược lại, một trang thông tin chuyên ngành có thể tranh cùng nhóm từ khóa dù không bán sản phẩm giống bạn.
Hãy chia đối thủ thành hai nhóm để việc so sánh rõ ràng hơn:
- Đối thủ kinh doanh: cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự và hướng đến cùng nhóm khách hàng.
- Đối thủ SEO: đang xuất hiện trên Google cho những truy vấn mà doanh nghiệp muốn tiếp cận, kể cả khi họ không bán cùng loại sản phẩm.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách tìm kiếm một số từ khóa dịch vụ hoặc sản phẩm quan trọng trên Google, ghi lại các website thường xuyên xuất hiện rồi kiểm tra từng website bằng Site Explorer. Ưu tiên những đối thủ có nội dung liên quan, thị trường mục tiêu tương đồng và quy mô website đủ gần để việc so sánh có ý nghĩa.
Không nên chỉ chọn website lớn nhất trong ngành. Một trang có hàng nghìn trang nội dung và hồ sơ liên kết mạnh có thể tạo ra khoảng cách quá lớn, khiến danh sách cơ hội khó áp dụng. Hãy bổ sung một số đối thủ trực tiếp quy mô vừa để tìm các chủ đề doanh nghiệp có khả năng cạnh tranh trong thời gian hợp lý.
Cách xem đối thủ đang xếp hạng với từ khóa nào
Sau khi xác định website đối thủ, hãy mở Site Explorer và nhập tên miền cần phân tích. Tùy giao diện và gói sử dụng, tên hoặc vị trí của một số báo cáo có thể khác nhau, nhưng bạn thường cần tập trung vào báo cáo từ khóa tự nhiên (Organic keywords) và các trang tạo lưu lượng truy cập tự nhiên (Top pages).
- Kiểm tra từ khóa tự nhiên: xem danh sách truy vấn, vị trí ước tính, lượng tìm kiếm, trang đang xếp hạng và ước tính lưu lượng truy cập. Tập trung vào những từ khóa có liên quan đến nhu cầu khách hàng, không chỉ nhìn vào tổng số từ khóa.
- Lọc theo vị trí: lọc các từ khóa đang ở trang đầu hoặc gần trang đầu để nhận diện nội dung đã có tín hiệu tốt. Những từ khóa ở vị trí thấp hơn vẫn có thể đáng chú ý nếu trang đích phù hợp và có tiềm năng cải thiện.
- Kiểm tra trang đích: mở URL đang xếp hạng để hiểu đối thủ trả lời truy vấn bằng trang dịch vụ, trang danh mục, bài hướng dẫn hay trang so sánh sản phẩm.
- Phân nhóm chủ đề: gom các truy vấn có cùng ý định tìm kiếm thành nhóm, chẳng hạn tìm hiểu thông tin, so sánh giải pháp hoặc tìm đơn vị cung cấp dịch vụ.
Báo cáo Top pages giúp bạn nhìn từ góc độ nội dung: trang nào đang đóng góp nhiều lưu lượng tự nhiên và trang đó tập trung vào chủ đề gì. Hãy đọc nội dung thực tế để xác định yếu tố tạo nên giá trị của trang, như hướng dẫn từng bước, ví dụ triển khai, bảng so sánh, câu trả lời cho câu hỏi phổ biến hoặc lời giải thích rõ ràng về dịch vụ.
Đừng sao chép tiêu đề hay cấu trúc của đối thủ một cách máy móc. Mục tiêu là tìm hiểu nhu cầu mà trang đó đang đáp ứng, sau đó phát triển một nội dung hữu ích hơn, chính xác hơn và phù hợp hơn với sản phẩm, kinh nghiệm cũng như khách hàng của doanh nghiệp.
Dùng Content Gap để tìm khoảng trống nội dung
Content Gap là một trong những tính năng hữu ích khi muốn so sánh từ khóa giữa website của doanh nghiệp và các đối thủ. Bạn nhập website của mình cùng một hoặc nhiều website đối thủ, sau đó xem các truy vấn mà đối thủ đang có thứ hạng nhưng website của bạn chưa hiện diện hoặc chưa xếp hạng đáng kể.
Để kết quả dễ xử lý, hãy chọn đối thủ cùng nhóm chủ đề và thiết lập bộ lọc phù hợp. Có thể lọc theo lượng tìm kiếm, vị trí của đối thủ hoặc số lượng đối thủ cùng xếp hạng. Một từ khóa xuất hiện ở nhiều website cạnh tranh thường là tín hiệu về nhu cầu có thật, nhưng vẫn cần kiểm tra mức độ liên quan và khả năng phục vụ nhu cầu đó.
Khi rà soát danh sách, hãy tự hỏi:
- Từ khóa có gắn với sản phẩm, dịch vụ hoặc vấn đề mà doanh nghiệp giải quyết không?
- Người tìm kiếm muốn biết thông tin, so sánh lựa chọn hay liên hệ mua hàng?
- Website đã có trang phù hợp chưa, hay cần tạo nội dung mới?
- Đối thủ đang trả lời câu hỏi nào mà nội dung hiện tại của doanh nghiệp còn thiếu?
Khoảng trống từ khóa không đồng nghĩa với việc phải xuất bản một bài viết cho từng truy vấn. Nhiều từ khóa gần nghĩa có thể được giải quyết trong cùng một trang nếu chúng có chung ý định tìm kiếm. Ngược lại, một truy vấn có ý định khác biệt có thể cần trang riêng, chẳng hạn người dùng tìm hiểu cách chọn giải pháp và người dùng muốn yêu cầu báo giá.
Hãy kết hợp dữ liệu với đánh giá nội dung thực tế. Một chủ đề có lượng tìm kiếm thấp vẫn có thể đem lại khách hàng tiềm năng chất lượng cao nếu gắn sát với dịch vụ. Trong khi đó, từ khóa có lượng tìm kiếm lớn nhưng quá rộng có thể mang lại nhiều lượt truy cập không phù hợp.
Ưu tiên từ khóa và chuyển dữ liệu thành kế hoạch
Sau khi có danh sách cơ hội, doanh nghiệp cần chọn việc nên làm trước. Không nên xếp hạng ưu tiên chỉ dựa trên lượng tìm kiếm hoặc độ khó mà Ahrefs cung cấp. Một khung đánh giá thực tế có thể gồm bốn yếu tố: mức độ liên quan đến mục tiêu kinh doanh, ý định tìm kiếm, khả năng cạnh tranh và nguồn lực triển khai.
- Mức độ liên quan: chủ đề có thu hút đúng khách hàng mục tiêu và hỗ trợ sản phẩm, dịch vụ trọng tâm không?
- Ý định tìm kiếm: người dùng đang nghiên cứu, đánh giá lựa chọn hay sẵn sàng liên hệ?
- Khả năng cạnh tranh: nội dung đang đứng đầu có độ chuyên sâu, độ uy tín và liên kết mạnh đến mức nào?
- Nguồn lực: doanh nghiệp có chuyên môn, dữ liệu, nhân sự và thời gian để tạo nội dung tốt hơn không?
Tiếp theo, kiểm tra website hiện tại trước khi tạo trang mới. Nếu đã có một bài viết liên quan, có thể cập nhật nội dung, bổ sung câu hỏi còn thiếu, cải thiện cấu trúc hoặc làm rõ thông tin dịch vụ. Việc tạo nhiều trang gần giống nhau có thể khiến chúng cạnh tranh lẫn nhau trên kết quả tìm kiếm.
Với mỗi nhóm chủ đề, hãy lập kế hoạch gồm từ khóa chính, các truy vấn liên quan, ý định tìm kiếm, URL dự kiến, định dạng nội dung và bước tiếp theo mong muốn của khách hàng. Chẳng hạn, một bài hướng dẫn có thể dẫn người đọc đến trang dịch vụ hoặc biểu mẫu tư vấn, miễn là lời mời hành động phù hợp và hữu ích.
Sau khi xuất bản, theo dõi thứ hạng và hiệu quả qua thời gian, đồng thời đối chiếu với Google Search Console, Google Analytics và dữ liệu chuyển đổi. Nếu nội dung có lượt hiển thị nhưng tỷ lệ nhấp thấp, hãy xem lại tiêu đề và mô tả. Nếu có truy cập nhưng không tạo tương tác, hãy đánh giá mức độ phù hợp giữa nội dung, nhu cầu người đọc và hành trình chuyển đổi.
Những sai lầm cần tránh khi dùng Ahrefs
Một lỗi phổ biến là coi mọi con số trong công cụ như kết quả chính xác tuyệt đối. Lượng tìm kiếm và lưu lượng ước tính giúp so sánh tương đối, nhưng không thể thay thế dữ liệu của website. Doanh nghiệp cũng không nên chọn từ khóa chỉ vì chỉ số độ khó thấp, bởi mức độ cạnh tranh thực tế còn phụ thuộc vào chất lượng nội dung, uy tín website, ý định tìm kiếm và nhiều yếu tố khác.
Tránh chạy theo toàn bộ từ khóa của đối thủ. Có những chủ đề không liên quan đến dịch vụ, không phù hợp với năng lực chuyên môn hoặc khó tạo ra giá trị kinh doanh. Tương tự, không nên sao chép nội dung, cấu trúc hay cách diễn đạt của website khác. Phân tích đối thủ nhằm tìm hiểu cơ hội và tiêu chuẩn nội dung, không phải thay thế nghiên cứu khách hàng của chính doanh nghiệp.
Cuối cùng, hãy xem SEO là quá trình liên tục. Thứ hạng có thể thay đổi, đối thủ có thể cập nhật nội dung và hành vi tìm kiếm cũng biến động. Rà soát dữ liệu định kỳ giúp doanh nghiệp phát hiện chủ đề mới, cập nhật trang đang giảm hiệu quả và điều chỉnh kế hoạch theo kết quả thực tế.
Kết luận
Công cụ nghiên cứu từ khoá Ahref giúp doanh nghiệp nhìn rõ hơn những truy vấn đối thủ đang xếp hạng, các trang tạo lưu lượng truy cập và khoảng trống nội dung có thể khai thác. Khi kết hợp Site Explorer, báo cáo từ khóa tự nhiên, Top pages và Content Gap với đánh giá ý định tìm kiếm, doanh nghiệp có thể biến dữ liệu SEO thành kế hoạch nội dung thiết thực.
Điều quan trọng là chọn cơ hội phù hợp với khách hàng, mục tiêu kinh doanh và nguồn lực triển khai, thay vì chạy theo mọi chỉ số. Nếu doanh nghiệp cần hỗ trợ nghiên cứu từ khóa, xây dựng chiến lược SEO hoặc phát triển nội dung gắn với mục tiêu tăng trưởng, hãy liên hệ LilyTech để được tư vấn giải pháp phù hợp.
